Amazon-Backend-Keyword-Optimierung – eine anschauliche Schritt-für-Schritt-Anleitung für Verkäufer

Ein Gastbeitrag über Keyword-Optimierung von unseren Freunden bei, ZonGuru, die den Verkauf auf Amazon durch ihre leistungsstarken Daten-Insights und Automatisierungstools erleichtern.

Die Amazon-Keyword-Optimierung ist entscheidend für den Erfolg eines Listings auf Amazon. Eine optimierte Produktdetailseite erhält mehr Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit bei der Suche, was zu mehr Klicks und Verkäufen führt als eine schlecht optimierte Seite.

Die meisten Verkäufer konzentrieren sich auf die Optimierung der Vorderseite ihres Listings. Sie legen besonderen Wert darauf, dass Titel, Bullet Points, Produktbeschreibung und Bilder passen. Das allein reicht jedoch nicht aus, um die Rankings zu dominieren.

Sie sehen, Listing-Optimierung auf Amazon bezieht sich nicht nur auf die Verbesserung der Vorderseite. &b>Es umfasst auch die Optimierung des Rückens Ihrer Listing-Daten mit den richtigen Backend-Keywords.

Nicht alle Verkäufer achten jedoch auf dieses wichtige Detail. Manche ignorieren sogar die Backend-Keywords vollständig. Wir möchten nicht, dass Sie denselben Fehler machen.

Dieser Leitfaden gibt Ihnen eine Übersicht über Amazon-Backend-Keywords – Was sie sind, warum sie wichtig sind und wie Sie sie für die Listing-Optimierung nutzen können.

Legen wir los.                                                                                 

Was sind Backend-Keywords auf Amazon?

Backend-Keywords sind die Phrasen, die Sie im Backend-Bereich Ihrer Listing-Daten hinzufügen. Sie sind für Amazon-Kunden verborgen und können nur von den A9-Crawlern eingesehen werden.

Da Backend-Keywords für Besucher Ihrer Produktseite unsichtbar sind, helfen sie nicht direkt beim Verkauf Ihres Produkts. Im Gegensatz zu den Front-End-Keywords, die die Vorteile und Features Ihres Produkts kommunizieren und Kunden ansprechen, dienen Backend-Keywords vor allem der Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchanfragen.                     

Warum sollten Sie also überhaupt Backend-Keywords verwenden?

Warum Backend-Keywords wichtig für Ihre Amazon-Listung sind

Backend-Keywords helfen dem Suchalgorithmus von Amazon, Ihr Produkt besser zu verstehen. Sie liefern zusätzliche Informationen darüber, worum es bei Ihrem Produkt geht und wie sowie wann es genutzt werden kann.

In technischen Begriffen verbessern Backend-Keywords die Indexierung und Kategorisierung Ihres Produkts und erhöhen so seine Sichtbarkeit bei verschiedenen Suchanfragen.

Damit kommen wir zu einer weiteren wichtigen Frage:                 

Wie finde ich Amazon-Backend-Keywords?&;/h2>

Genauso wie bei der regulären Keyword-Recherche umfasst die Recherche zu Backend-Keywords das Studium Ihrer Nische und Zielgruppe sowie die Erstellung einer Liste relevanter Keywords, die die Vorteile, Features, Zielgruppe und Anwendungsfälle Ihres Produkts am besten beschreiben.

Drittanbieter-Tools wie ZonGuru, Helium10 und Jungle Scout eignen sich am besten, um Amazon-Backend-Keywords für Ihr Listing zu finden. ZonGuru bietet ein spezielles Tool zur Backend-Keyword-Recherche, mit dem Sie die Backend-Keywords Ihrer Mitbewerber rückverfolgen können. Sie können aber auch jedes andere Tool nutzen, je nach Budget und Präferenz.

Außerdem können Sie neben Amazon-Verkäufer-Tools auch die Flat-File-Funktion verwenden, um Backend-Keyword-Ideen für Ihr Listing zu generieren. Das Flat-File ist in Seller Central verfügbar und kann kostenlos heruntergeladen werden. Es liefert hilfreiche Vorschläge, welche Backend-Keywords Sie für Ihr Produkt verwenden können. Allerdings ist es nicht so umfassend wie ein Drittanbieter-Tool zur Keyword-Recherche.

So finden Sie Backend-Keyword-Vorschläge mit einem Flat-File, folgen Sie diesen Schritten:

1. Schweben Sie mit der Maus über den Inventar-Tab und wählen Sie im Drop-down-Menü „Produkte per Upload hinzufügen“.
2. Auf der nächsten Seite klicken Sie auf „Inventardatei herunterladen“.
3. Geben Sie Ihre Produktkategorie ein.
4. Scrollen Sie nach unten und wählen Sie die gewünschte Vorlage aus. Sie können zwischen „Fortgeschritten“ und „Benutzerdefiniert“ wählen. Wir empfehlen „Fortgeschritten“, da sie alle Attribute und Gruppen Ihrer gewählten Produktkategorie enthält.
5. Klicken Sie auf „Vorlage generieren“, um die Datei herunterzuladen.
6. Öffnen Sie die heruntergeladene Flat-File und navigieren Sie zum Gültige Werte-Tab. Hier sehen Sie verschiedene Werte, einschließlich der Backend-Keyword-Vorschläge unter der Spalte Entdeckung. Bitte beachten Sie, dass die Flat-File nicht immer die besten Vorschläge für Backend-Keywords enthält.

Wie füge ich Backend-Keywords in mein Amazon-Listing ein? &;/h2>

Sie wissen jetzt, was Backend-Keywords sind, warum sie wichtig sind und wie Sie sie finden, um Ihr Amazon-Listing für verbesserte SEO zu optimieren. Aber wie fügen Sie diese Keywords in den Backend-Bereich Ihrer Produktdetailseiten ein?

Folgen Sie diesen Schritten, um Backend-Keywords in Ihr Amazon-Listing einzufügen:&;/h3>

1. Melden Sie sich bei Seller Central an und gehen Sie zum Inventar-Tab. Wählen Sie im Dropdown „Inventar verwalten“.
2. Auf der Seite „Inventar verwalten“ finden Sie die SKU, zu der Sie die Backend-Keywords hinzufügen möchten. Klicken Sie auf den Bearbeiten-Button.
3. Navigieren Sie als Nächstes zum Reiter „Keywords“. Hier finden Sie mehrere Eingabefelder für Backend-Keywords, darunter Verwendungszweck, Zielgruppe, Weitere Attribute, Thema, Suchbegriffe und Platinum-Keywords. Letztere werden nicht mehr verwendet und sind von Amazon nicht mehr indiziert.
4. Geben Sie die Keywords nach Bedarf ein. Klicken Sie auf „Speichern und fertigstellen“, wenn Sie fertig sind.

Arten von Backend-Keywords

Falls Sie es noch nicht bemerkt haben, in Seller Central gibt es fünf verschiedene Arten von Backend-Keywords-Feldern. Jedes erfüllt eine eigene Funktion.

• Ganz oben haben wir die Verwendungszweck-Keywords. Hier können Sie Suchbegriffe eingeben, die beschreiben, für welchen Zweck, Ort, Bedingungen oder Aktivitäten Ihr Produkt gedacht ist. Beispiele sind Feiertage, Schlafzimmer und Gaming.
• Dann gibt es die Zielgruppen-Keywords. Diese Keywords beschreiben, für wen das Produkt gedacht ist. Beispiele sind Katzen, Kinder, Frauen usw.
• Als Nächstes sind die Weitere Attribute-Keywords. Sie geben Einblicke in zusätzliche Eigenschaften Ihres Produkts, z.B. ob es robust, flexibel oder leicht ist.
• Direkt unter „Weitere Attribute“ befindet sich das Feld Thema. Hier können Sie Schlüsselphrasen eingeben, die Amazon helfen, Ihr Produkt besser zu verstehen und die richtige Kategorie zu finden. Beispiele für Thema-Keywords sind: Rattle Spinner für Fokus, Zielscheiben für Kinder Nerf-Spiel, Schlafkissen bei Nacken- und Schulterbeschwerden.
• Und schließlich die Suchbegriffe. Diese Keywords beschreiben Ihr Produkt und geben Amazon zusätzlichen Kontext. Beispiele sind acne-safe sunscreen, lebensmittelechte Kunststoff, Bambusschneidebrett usw.                 

Was sind Platinum-Keywords auf Amazon?&;/h3>

Platinum-Keywords helfen beim Aufbau der Eltern-Kind-Beziehung Ihrer Produkte. Allerdings wurden diese eingestellt und werden nicht mehr indexiert. Sie können das Feld für Platinum-Keywords beim Erstellen Ihrer Listung leer lassen.

Dos and Don’ts bei Amazon-Keywords&;/h2>

Was sind also die wichtigsten Regeln bei der Verwendung von Amazon-Keywords für Ihr Listing?

• Verwenden Sie niemals Keywords, die bereits im Front-End Ihres Listings verwendet werden
• Trennen Sie verschiedene Keywords durch Leerraum
• Beachten Sie die vorgegebenen Byte-Limits für jedes Backend-Keyword-Feld
• Verwenden Sie Synonyme und Abkürzungen, um Ihre Backend-Keywords zu ergänzen
• Vermeiden Sie Stoppwörter
• Verwenden Sie niemals subjektive oder temporäre Wörter wie „erstaunlich“, „heute“, „Limitierte Edition“, „beliebt“, „am wenigsten“ usw.
• Verboten sind auch missbräuchliche Begriffe
• ASINs sind tabu

Dürfen in Amazon-Backend-Keywords Kommata verwendet werden?

Nein, Kommas sind nicht erlaubt. Sie sollten nur Leerraum verwenden, um mehrere Backend-Keywords zu trennen. Andernfalls kann es zu Indexierungsproblemen kommen.

Kann man Markennamen in Amazon-Backend-Keywords verwenden?

Nein, das ist nicht erlaubt. Amazon verbietet es, Wettbewerber- oder eigene Markennamen in Backend-Feldern zu verwenden, da dies als Manipulation gilt. Sie könnten die Listung sperren lassen, wenn Sie Markennamen als Backend-Keywords verwenden.

Wie viele Zeichen dürfen in Amazon-Backend-Suchbegriffen verwendet werden?

Das Byte-Limit für Amazon-Backend-Suchbegriffe liegt bei 249 Bytes. Beachten Sie, dass Bytes und Zeichen unterschiedlich sind: 1 Zeichen entspricht 1 Byte. Manche Zeichen, wie Japanisch oder Chinesisch, können jedoch 3 oder mehr Bytes lang sein.        

Verleihen Sie Ihrem Listing einen Schub mit Amazon-Backend-Keywords

Backend-Keywords (auch versteckte Keywords genannt) sind entscheidend für die Leistung eines Listings. Nur weil sie nicht im Titel, den Bullet Points oder der Beschreibung erscheinen, bedeutet das nicht, dass sie keine Rolle spielen. Sie sind ein wirkungsvolles Mittel, um mit dem Suchalgorithmus von Amazon zu sprechen und dessen Verständnis für den Kontext Ihres Listings zu verbessern.

Wenn sie richtig eingesetzt werden, können Amazon-Backend-Keywords Ihre Produktdetailseiten aufladen und mehr Traffic generieren.

Wir hoffen, dieser Leitfaden war hilfreich für Sie. Viel Erfolg weiterhin!

Über ZonGuru

ZonGuru ist ein All-in-One-Toolkit für Amazon, das private Label-Verkäufer bei Produktsuche, Nischenbewertung, Konkurrenzanalyse, Listing-Optimierung, Inventartracking, Kundenrezensionen und Alltagsgeschäftsabläufen unterstützt. Unsere Tools liefern die präzisesten Daten aus zehn Amazon-Marktplätzen, einschließlich USA, Kanada, Mexiko, UK, Italien, Frankreich, Spanien, Australien, Deutschland und Indien. Wir machen das Verkaufen auf Amazon einfacher.

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