Quels sont les plus grands marchés en ligne au monde ?

Les plus grands marchés en ligne au monde connaissent une croissance rapide. En fait, selon un rapport de 2023, 50 % de toutes les ventes de commerce électronique ont lieu sur Amazon, eBay et Walmart.

Les marketplaces contribuent à l’économie mondiale à hauteur de 1,7 billion de dollars chaque année, et la société de conseil européenne iBe prévoit que ce chiffre atteindra 7 trillions de dollars d’ici 2024. Aux États-Unis, Amazon seul représentait environ 60 % des ventes de commerce électronique dans le pays.

Alors, si vous êtes vendeur en ligne souhaitant augmenter vos ventes, vous établir sur une nouvelle marketplace est une excellente façon d’accroître votre visibilité. Vous pourriez même envisager de vous développer dans de nouveaux territoires. Avec plus de 100 marketplaces en ligne dans le monde, jetons un œil à certains des meilleurs.

1. Amazon

Qui : Nous connaissons tous Amazon comme le plus grand détaillant en ligne aux États-Unis, mais il gère également certains des plus grands marchés en ligne en Europe, en Asie, au Moyen-Orient et en Australie. Au total, l’entreprise exploite 21 marketplaces offrant aux vendeurs un accès aux consommateurs du monde entier.
Que : Électronique, vêtements, beauté, produits pour bébés, bijoux, divertissement, articles pour la maison, appareils électroménagers, équipements sportifs, et pratiquement tout ce que vous pouvez imaginer !
Quand : Lancé pour la première fois en 1994.
Où : États-Unis, Canada, Mexique, Brésil, Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Pays-Bas, Japon, Inde, Australie, Singapour, Émirats arabes unis, Turquie, Suède, Pologne, Belgique et Égypte.
Combien : Vous devrez payer un abonnement mensuel de 39,99 $, ainsi qu’une « commission de recommandation Amazon » de 6 à 20 % sur chaque vente. Les produits médias subissent aussi des frais de clôture additionnels.
Profil client : À travers le monde, Amazon reçoit 2,2 milliards de visites chaque mois.
Exigences clés pour les vendeurs : Un excellent service client e-commerce est requis. Il faut aussi disposer d’une carte de crédit valide, d’un compte bancaire, d’un numéro de téléphone et d’informations fiscales pour commencer. Pour vendre en Europe, un numéro de TVA est également nécessaire.

2. eBay

Qui : eBay a débuté comme marketplace pour objets d’occasion. Aujourd’hui, c’est un nom connu dans le monde entier pour vendre des produits neufs et d’occasion.
Que : Électronique, jouets, vêtements, beauté, divertissement, articles pour la maison, équipements sportifs, fournitures pour animaux, objets de collection et antiquités.
Quand : Fondé en 1995.
Où : eBay exploite 23 marketplaces internationales qui desservent plus de 100 pays à travers le monde.
Combien : Il facture un montant fixe de 0,30 $ par annonce publiée et prélève un pourcentage sur chaque vente — habituellement 10 %. Les entreprises qui ouvrent une boutique eBay paieront également un abonnement mensuel.
Profil client : En 2023, eBay comptait 134 millions d’acheteurs actifs dans le monde. En seul États-Unis, il attire 109 millions de visiteurs chaque mois.
Exigences pour les vendeurs : N’importe qui peut facilement commencer à vendre sur eBay. Cependant, des retards de livraison ou des défauts de produits peuvent conduire à une suspension de compte.
Dernières nouveautés : À ses débuts, eBay était principalement axé sur la vente aux enchères, mais ses activités se tournent désormais vers une option « Acheter maintenant ». Aujourd’hui, 88 % des articles vendus proposent cette option.

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3. Rakuten

Qui : En tant que l’un des plus grands marketplaces mondiaux, Rakuten est idéal pour les vendeurs de taille moyenne à grande qui souhaitent développer leur clientèle en dehors des États-Unis et du Canada.
Que : Il vend de l’électronique, des vêtements, des bijoux, de la beauté et du divertissement.
Quand : Présent depuis 1997.
Où : C’est le plus grand site de commerce en ligne au Japon, mais il opère aussi aux États-Unis et dans 29 autres pays à travers le monde.
Combien : La plateforme américaine de Rakuten facture un abonnement de 39 $ par mois, ainsi que 8 à 15 % sur chaque vente et des frais fixes de 0,99 $.
Profil client : Le nombre d’utilisateurs n’a cessé de croître depuis 2014, atteignant actuellement 138 millions.
Exigences clés pour les vendeurs : Les vendeurs doivent avoir une entreprise enregistrée et un nom de marque pour leur boutique.

4. Shopee

Qui : Shopee est la marketplace la plus populaire en Asie du Sud-Est. Elle se réinvente fréquemment pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs locaux.
Que : Shopee vend de l’électronique, des vêtements, de la beauté, des articles pour la maison, des fournitures pour animaux, des équipements sportifs et des jouets.
Quand : Fondée en 2015.
Où : Lancée à Singapour, elle s’est rapidement étendue à la Malaisie, la Thaïlande, Taiwan, l’Indonésie, les Philippines, le Vietnam et le Brésil.
Combien : Lors de ses débuts, Shopee ne prélavait pas de frais d’inscription ni de commissions. Depuis mars 2020, elle facture des frais d’inscription de 2,12 %.
Profil client : En 2023, Shopee a reçu 124,9 millions de visites mensuelles en Indonésie, le pays le plus visité.
Exigences pour les vendeurs : N’importe qui peut vendre via Shopee sous un nom de marque ou son propre nom, il suffit d’avoir un compte bancaire.

5. AliExpress

Qui : Marque mondialement connue, AliExpress se classe cinquième parmi les plus grands marketplaces en ligne. Il a été créé à l’origine pour vendre les produits des petites entreprises chinoises.
Que : Tout, de la mode à l’électronique, en passant par les articles pour la maison, les bijoux, les jouets et les fournitures pour animaux.
Quand : Lancé en 2010.
Où : La plateforme mondiale d’AliExpress dessert plus de 220 pays et régions.
Combien : Selon la catégorie de produit, AliExpress prélève entre 5 et 10 % sur chaque vente.
Profil client : En 2023, on comptait 400 millions d’utilisateurs actifs sur AliExpress.
Exigences pour les vendeurs : Les vendeurs doivent avoir une société à responsabilité limitée (SARL).

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6. Etsy

Qui : Etsy est une marketplace spécialisée dans la vente de produits faits main, d’objets vintage et de fournitures pour artisans.
Que : Art, bijoux, vêtements, décoration intérieure, jouets, matériaux artisanaux et outils.
Quand : 2005.
Où : Disponible dans 50 pays, dont les États-Unis, l’Australie, Singapour et une grande partie de l’Europe.
Combien : Etsy facture 0,20 $ par annonce et 6,5 % sur chaque vente.
Profil client : En 2023, Etsy comptabilisait plus de 92 millions d’acheteurs actifs.
Exigences pour les vendeurs : Seules les fournitures d’artisanat, outils et fournitures de fête fabriqués ou neufs sont autorisés.
Mises à jour récentes : Les vendeurs peuvent désormais s’inscrire au programme « Share & Save » pour réduire leurs frais sur Etsy en attirant leur propre trafic vers leur boutique et leurs annonces.

7. Walmart

Qui : Walmart est le plus grand détaillant mondial et appartient aussi à l’un des plus grands marketplaces en ligne. Il détient une part de 6,3 % du marché du e-commerce aux États-Unis.
Que : Il propose électronique, vêtements, beauté, divertissement, articles pour la maison, appareils électroménagers, équipements sportifs et produits alimentaires.
Quand : La marketplace a été créée en 2009.
Où : États-Unis, Canada, Afrique, Chili, Chine, Inde et Mexique.
Combien : Les vendeurs paient une commission de 6 à 15 % sur chaque vente. Aucune cotisation mensuelle n’est demandée.
Profil client : Walmart reçoit 382 millions de visites mensuelles dans le monde.
Exigences pour les vendeurs : Les vendeurs doivent faire une demande pour vendre sur la marketplace. Il faut justifier d’une réputation établie, ainsi que d’un entrepôt et d’une société enregistrée aux États-Unis.
Dernières nouveautés : Walmart Fulfillment Services (WFS) propose désormais la gestion de gros et volumineux, avec une solution d’entreposage et de livraison à bas coût pour les articles volumineux comme des canoës ou trampolines.

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8. Mercado Libre

Qui : Mercado Libre est la principale plateforme de commerce en ligne en Amérique du Sud. Les vendeurs aux États-Unis et en Chine peuvent utiliser les transporteurs partenaires de Mercado Libre pour expédier en Amérique latine.
Que : Électronique, vêtements, articles pour la maison et accessoires de jardin.
Quand : Fondée en 1999.
Où : Mercado Libre opère dans 18 pays d’Amérique latine. Son programme de commerce transfrontalier permet aux vendeurs d’atteindre les clients au Mexique, au Brésil, au Chili, en Argentine et en Colombie avec un seul compte.
Combien : La plateforme prélève 16 à 17,5 % sur chaque vente.
Profil client : En 2021, elle comptait 272 millions de visites mensuelles rien que pour le Brésil.
Exigences pour les vendeurs : Les commerçants doivent être évalués et être en activité depuis au moins un an, avec un chiffre d’affaires mensuel d’au moins 100 000 $, pour garantir leur approbation.
Dernières nouveautés : La société a même ouvert de nouveaux centres de distribution afin de permettre des livraisons le jour même dans des régions métropolitaines clés.

9. Lazada

Qui : Lazada est une plateforme de commerce électronique majeure en Asie du Sud-Est, avec une forte présence en Indonésie, Malaisie, Philippines, Singapour, Thaïlande et Vietnam.
Que : Lazada propose une large gamme de produits, notamment électronique, mode, beauté, etc., pour offrir une plateforme complète aux vendeurs.
Quand : Fondée en 2012, Lazada a rapidement atteint une position clé dans le paysage du commerce électronique en Asie du Sud-Est.
Où : Elle dessert principalement le marché en Asie du Sud-Est, reliant vendeurs et consommateurs dans plusieurs pays.
Combien : Les vendeurs sur Lazada paient généralement des frais en fonction de leurs ventes, avec une structure de commissions. Détails précis à consulter sur le site.
Profil client : Lazada attire environ 150 millions d’utilisateurs mensuels en Asie du Sud-Est.
Exigences pour les vendeurs : Les vendeurs doivent respecter certains critères, garantir la qualité des produits et suivre les politiques de Lazada. Des processus de vérification peuvent être en place.

10. Allegro

Qui : Allegro est l’un des meilleurs alternatives européennes à Amazon et eBay et la marketplace la plus populaire en Pologne. En octobre 2021, elle figurait parmi les dix principales plateformes de commerce en ligne mondiales.
Que : Produits pour la maison, ustensiles de cuisine, vêtements, articles pour bébés et équipements sportifs.
Quand : Fondée en 1999.
Où : Europe de l’Est.
Combien : Ça ne coûte rien pour commencer, mais Allegro prélève des frais de 9 à 15 % sur chaque article vendu. Des frais additionnels s’appliquent pour la mise en avant des annonces ou l’ajout de plusieurs photos.
Profil client : En décembre 2023, la plateforme a reçu plus de 350 millions de visites ce mois-là.
Exigences pour les vendeurs : Les annonces doivent être rédigées en polonais.

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Conclusion

Étendre votre portée dans le monde entier est étonnamment simple grâce aux marketplaces en ligne. Que vous souhaitiez attirer des clients en Europe, en Asie ou aux États-Unis, utiliser certaines des plus grandes plateformes mondiales est une excellente façon de toucher de nouveaux publics et, en fin de compte, d’augmenter vos ventes.